Личный бренд: зачем он нужен и как правильно создать?

Что такое личный бренд?

Содержание

  1. Что такое личный бренд, или зачем Стиву Джобсу чёрная водолазка?
  2. Зачем нужен личный бренд?
  3. Как понять, что вы готовы продвигать свой бренд?
  4. Из чего состоит персональный бренд?
  5. Как создать и раскрутить личный бренд: 7 шагов
  6. Вывод

Рынок труда — это не просто место, где работодатель ищет сотрудников, а работник — вакансии. Это, прежде всего, «рынок», а значит именно рыночные законы здесь определяющие. Если на обычном рынке продаются и покупаются товары и услуги, то на рынке труда — «продуктом» являетесь вы сами: ваша экспертность, профессиональные навыки, опыт и... личный бренд. Что такое личный бренд? Всем ли, на самом деле, он нужен? И как правильно его создать? 

Что такое личный бренд, или зачем Стиву Джобсу чёрная водолазка?

Самое точное определение личного бренда дал Джефф Безос, основатель всемирно известной компании Amazon: «Личный бренд — то, что о вас говорят люди, когда вас нет в комнате». Даже если мы не работаем над своим брендом осознанно, люди всё равно складывают о нас какое-либо представление. Это та самая «одёжка», по которой встречают. Молодой гений, Facebook — бренд «Марка Цукерберг». Чёрная водолазка, Apple — «Стив Джобс». Голубые волосы, скандальные дизайны, трёхэтажный мат — «Артемий Лебедев». Как видим, личный бренд — подобие визитной карточки, и ассоциации умещаются в несколько слов.  

Хорошая новость в том, что мы можем влиять на свой образ и использовать его в своих целях: повысить продажи, найти работу мечты или увеличить свой доход.

Зачем нужен личный бренд?

Причины создавать личный бренд
Причины создавать личный бренд

Для людей важно не только качество того или иного продукта, но и связь с личностями, которые его производят. «Студия Артемия Лебедева»  — лидер на рынке не только потому что делает прорывные дизайны, но и потому, что сам Артемий продвигает бизнес своим личным брендом.

7 причин работать на своим личным брендом:

1. Вы привлечёте внимание к своему проекту и обретёте новых клиентов

Особенно это актуально для тех, кто осваивает новую сферу. Люди любят наблюдать за новичками. Если будете открытыми и честными, подписчики простят отсутствие большого опыта и поддержат в становлении. К тому же так они больше вовлекаются, а значат становятся вашими потенциальными клиентами.

2. Обзаведётесь полезными связями

Если вы заявите о себе и будете на виду, то быстрее найдёте единомышленников, привлечёте внимание своих коллег и расширите своё влияние в профессиональной среде.

3. Облегчите себе поиск работы

Наверняка вы сталкивались с просьбами работодателей приложить к своему резюме ссылки на социальные сети. В интернете о человеке можно узнать практически всё. Если вы ведёте свой блог и популярны, у HR-менеджера просто не останется выбора — работа мечты вам обеспечена. Ведь ваш личный бренд усилит бренд компании в целом.

Личный бренд в социальных сетях
Личный бренд в социальных сетях

4. Повысите продажи своих услуг

Блог или страница в социальной сети, где вы делитесь своим экспертным мнением, «подогревает» аудиторию, закрывает потенциальные вопросы клиента и возражения. Листая вашу страницу, читая отзывы, любуясь вашими фото, клиенты сэкономят время на поиск информации и быстрее примут решение.

5. Привлечёте партнёров и инвесторов

Если вы стали человеком-брендом, вам будет легче находить не только клиентов, но и спонсоров, которые помогут реализовать ваши амбициозные проекты.

6. Сможете увеличить доход

Сначала в работаете на «зачётку», затем она работает на вас. Сформировав свой бренд, вы сэкономите на поиске клиентов — они будут обращаться к вам сами. Кроме того, наличие имени и хорошей репутации позволят вам повышать цену на свои услуги.

7. Отстроитесь от конкурентов

Наличие бренда незаменимо в сферах с высокой конкуренцией. Неверно полагать, что бренд только для селебрити. Предприниматели за счёт личного брендинга смогут выгодно продвинуть бизнес, психолог — увеличит количество консультаций, а фрилансер — облагородит своё портфолио. Если вы в сфере, где личный бренд продвигают единицы, вы однозначно победите, просто начав делать в этом направлении хоть что-то.

Как понять, что вы готовы продвигать свой бренд?

Личный бренд: для кого
Личный бренд: для кого

Вкладывать время, силы и деньги в продвижение своего бренда нужно только тогда, когда вы понимаете, какие цели преследуете. Использовать этот инструмент просто потому, что так делают все и ваши конкуренты тоже, — стратегия не совсем верная.

Вы не готовы продвигать личный бренд если:

1. У вас ещё нет достижений в сфере или хотя бы планов на них.

2. Вы хотите быстрого результата, а ждать, проходить обучение и развиваться не имеете возможности.

3. Думаете, что достаточно время от времени делать посты и выкладывать фото из отпуска.

4. Вы чрезмерно эмоциональны, склонны к вспыльчивости в комментариях и необдуманным поступкам.

Понравилась статья?

Подпишись и узнай:
- как контролировать свои доходы и расходы,
- во что лучше инвестировать в текущем году,
- как избавиться от долгов и др.

5. Не имеете конкретной цели, а личный бренд вам нужен, потому что так делают другие.

Вам нужен личный бренд, если:

1. Вам есть что сказать в своей области — то есть вы экспертны.

2. Понимаете, что на развитие бренда уйдёт время (минимум 1 год).

3. Вы знаете, как строить бренд или каких знаний вам не хватает, чтобы пройти обучение или обратиться за этим к специалистам.

4. У вас есть критическое мышление, вы умеете аргументированно и тактично отстаивать свою позицию.

5. Вы поставили перед собой чёткие цели, и личный бренд является инструментом для их достижения.

Из чего состоит персональный бренд?

Из чего состоит личный бренд?
Из чего состоит личный бренд?

В основе любого личного бренда 3 неизменных составляющих: профессионализм, репутация и популярность. Если первое зависит от ваших знаний и опыта, то второе и третье — требуют внешних ресурсов: проработка позиционирования и стратегии продвижения.  

  • Профессионализм

Чтобы построить свой бренд, необходимо профессионально ориентироваться в какой-либо сфере и делиться своим мнениям, идеями, отзывами. Хорошо, если ваша специализация широка, однако лучше, если вы найдёте одну область (нишу) и будете разбираться в ней лучше других.

  • Популярность 

Известность приходит, когда вы уже имеет достижения, с которыми ассоциируется ваше имя, а также при грамотном продвижении. Постепенно начнёт работать сарафанное радио: людям необязательно будет знать вас лично — лояльная аудитория будет сама рекомендовать вас друзьям и знакомым.

  • Репутация 

Репутация — вещь очень тонкая. Её трудно обрести, но очень просто потерять. Люди долго помнят даже самые мелкие наши ошибки. Поэтому о репутации нужно заботиться всегда: следить за качеством контента, за своим поведением, стилем и имиджем.

Как создать и раскрутить личный бренд: 7 шагов

1

Кто я?

Прежде чем начать формировать свой бренд, необходимо определить, в какой сфере вы хотите себя позиционировать и в чём вы разбираетесь лучше всего. «Неужели я не знаю кто я и чем занимаюсь?», — возможно, спросите вы. Но не тут-то было! Несмотря на очевидность этого шага, многие его пропускают и спотыкаются. Потому что хочется быть «всем и сразу». А успеха добиваются как раз те, кто смог сфокусироваться и сузить свою экспертную тему.

2

Поставьте цель

Зачем вам личный бренд?
Зачем вам личный бренд?

Зачем вам нужен личный бренд? Сформулируйте осязаемые цели, ответив на несколько вопросов:

Чего вы достигнете с помощью личного бренда?

Просто казаться экспертом и чувствовать себя королём — недостаточно. Пусть результат будет конкретным. Например, личный бренд повлияет на доход, привлечёт внимание инвесторов, поможет получить желаемую должность и т. д.

• Какие ассоциации должно вызывать ваше имя в сознании других людей?

Какой образ вас будут представлять? Какое мнение о себе вы хотите транслировать в мир? Ответы на эти вопросы помогут понять, на что делать упор.

• В каких вопросах вы хотите являться экспертом?

Напишите список тем и вопросов, в которых вы разбираетесь. Какие идеи вы хотите нести? Есть ли у вас позиция, которой вы готовы поделиться с другими людьми?

Понравилась статья?

Подпишись и узнай:
- как контролировать свои доходы и расходы,
- во что лучше инвестировать в текущем году,
- как избавиться от долгов и др.

3

Изучите конкурентов

Изучите конкурентов
Изучите конкурентов

Анализ конкурентов — неотъемлемая часть любого маркетингового исследования, предваряющего запуск рекламы. И в построении своего бренда без него тоже не обойтись. Наверняка, вы знаете лидеров мнений в своей области. Выберите из них: а) самых популярных; б) самых симпатичных вам. Посмотрите, на что эти личности делают упор, какие они используют каналы для продвижения. Сравните их с собой: что бы вы взяли на вооружение, а что бы проигнорировали?

4

В чём моя «фишка»?

Вы посмотрели на своих «конкурентов». Следующий шаг — «отстроиться» от них, найти то, чем вы отличаетесь от них и в чём именно ваша ценность. Это может быть идеи, взгляды, образ жизни, а также внешность и окружение.

Чёрная водолазка Стива Джобса или голубые волосы Артемия Лебедева — это не только примечательные детали известных личностей,  но и трансляция определённой позиции. Водолазка Джобса говорит нам: «Этот известный человек может себе позволить носить простую одежду, свой статус ему не нужно доказывать — он сосредоточен на деле, значит, думают его клиенты, его продукт качественный». Волосы Артемия — символ эпатажа, креативности и свободы мысли, что для дизайнерской деятельности немаловажно.

Голубые волосы Артемия Лебедева как часть личного бренда
Голубые волосы Артемия Лебедева как часть личного бренда

Выявите свои ценности и придумайте атрибуты, которые могли бы «работать» на ваш бренд.

Говорить о своих достоинствах и транслировать их — всегда сложно. Маленький лайфхак: попросите своих друзей, близких, коллег или клиентов написать, чем вы примечательны, за что вас ценят и почему выбирают. В конце концов вы сможете набрать список размером со страницу А4. Прочитайте этот список и выберете те черты, которые: а) наиболее близки вам; б) вы хотели бы транслировать другим; в) символизировали качество ваших услуг или продукта.

5

Выберите площадку для продвижения

Где раскрутить личный бренд
Где раскрутить личный бренд

Выбирать канал или социальные сети следует, исходя из вашей целевой аудитории. Где находятся люди, внимание которых вы бы хотели привлечь? Думать, что вы «для всех» — неэффективно. Подумайте, кто ваш читатель, подписчик, клиент? Какие у него интересы? Какой возраст? Что он любит? Что читает и смотрит? Каналом для продвижения может быть и TikTok, если вы, например, преподаватель и ищете учеников.

Лучше, если вы выберете несколько площадок. Так вы охватите несколько слоёв, а также подстрахуете себя, если, например, одна из каких-либо соцсетей перестанет существовать.

6

Продвижение и реклама

Реклама личного бренда
Реклама личного бренда

Когда канал найден и создан, можно наращивать аудиторию и работать над своей репутацией. 

  1. Регулярно делать посты в соцсети, где обитает ваша целевая аудитория.
  2. Активничать вне своего личного профиля: участвовать в видеотрансляциях у блогеров, которые вам нравятся, оставлять комментарии к чужим постам.
  3. Сделать сайт-портфолио с полезным контентом, свидетельствующий о вашей экспертности и мастерстве.
  4. Публиковаться в журналах по своей тематике, писать книги.
  5. Заказывать рекламу в других блогах. 

7

Нетворкинг

Зачем нужен нетворкинг
Зачем нужен нетворкинг

О нетворкинге стоит поговорить отдельно. Научитесь ярко презентовать себя и свой проект в нескольких предложениях. Эту речь вы будете произносить на офлайн-встречах, выступлениях, тусовках и ивентах — в общем, там, где могут находиться ваши потенциальные клиенты или партнёры.

8

Поддержание личного бренда

Поддержание личного бренда
Поддержание личного бренда

Когда проект по выстраиванию вашего персонального бренда запущен и уже есть результаты, работа только начинается. Продолжайте вести свой канал, соблюдайте правило 3-х постов: последние 3 публикации должны транслировать ваши идеи таким образом, чтобы гость страницы смог за 10 минут понять, чем вы занимаетесь и какие ценности несёте.

И, конечно, следите за своей репутацией: будьте осторожнее со словами и поступками.

Вывод

Личный бренд — отличный инструмент для продвижения своего дела. И для предпринимателя, и для фрилансера, и для наёмного сотрудника. Он может помочь найти любимое дело, заявить о себе и стать финансово свободным. Но, если вы хотите создать работающий бренд, стоит относиться к нему не как к хобби, а как к отдельной бизнес-обязанности. Это занятие требует времени, энергии и денег, но при правильном подходе обязательно выведет к новым вершинам. Занимайтесь любимым делом, проявляйтесь и достигайте своих целей!

Автор статей по финансам

  1. Главная
  2. Цели и мотивация
  3. Личный бренд: зачем он нужен и как правильно создать?

Полезные материалы

0/0

Комментарии

Хотите получить сборник лучших материалов по инвестированию?