Обилие товаров на полках супермаркетов и в каталогах онлайн магазинов побуждает людей совершать бесполезные эмоциональные покупки. Успешные рекламные кампании, бонусы, скидки и промоакции вызывают желание приобрести «раскрученный» продукт, который на самом деле человеку абсолютно не нужен. Кто-то подается сиюминутным побуждениям, кто-то хочет иметь вещь такую же дорогую, как у знакомого, просто чтобы доказать собственную финансовую состоятельность или стать счастливее. И далеко не все люди задумываются, что обладание ненужными предметами только опустошает кошелек или карточный счет.
Как всегда, начнем урок с небольшого квиза.
Осознанное потребление
Шопинг с колоссальным изобилием товарного ассортимента уже давно стал частью мировой политики и оказывает серьезное влияние на экологию планеты. За каждой вещью стоит чей-то труд, затраты времени и ресурсов, производственные мощности, что в совокупности причиняет вред мировой экосистеме, ведь товары берутся не из воздуха.
Осознанное потребление – это ответственный и вдумчивый подход к совершению покупок, отказ от приобретения ненужных вещей. Чтобы не тратить лишнего, необходимо понимание всей серьезности этичности и экологичности вопроса – действительно ли нужен очередной продукт?
Из чего возникло понимание осознанного потребления
Сотни вещей и продуктов использует человечество в повседневной жизни. Покупатели и потребители сами «рисуют» картину современного мира, соглашаясь продавать и покупать невероятное количество предметов, на производство которых уходят колоссальные ресурсы.
Этот сложный «круговорот вещей в природе» сопровождается добычей сырья и материалов, использованием и обслуживанием оборудования, утилизацией отходов с выделением в атмосферу огромного количества углекислого газа.
Осознав простой факт, что чрезмерное потребление грозит будущему планеты, можно прийти к компромиссу с самим собой и окружающим миром – покупать то, что необходимо, и отказаться от приобретения ненужных вещей.
Все население Земли дружно живет в долг почти пять месяцев в году. В 2020 г. возобновляемые ресурсы планеты закончились 22 августа, в 2019 г. – в июле, но этому «виной» стала пандемия. Исчерпание ресурсов происходит ежегодно все раньше и раньше, оставляя человечество в неоплатном экологическом долгу перед Землей.
Формула 5R – правило осознанного потребления
Известный экологический активист Беа Джонсон одной из первых популяризовала новый стиль образа жизни «ноль отходов» » (zero waste). Он основан на принципах простой формулы 5R – refuse, reduce, reuse, recycle, rot:
- Отказ от приобретения ненужного, бесполезного, лишнего в жизни – Refuse.
- Сокращение потребления того, что имеется в избытке, но от чего еще трудно отказаться, – Reduce.
- Повторное использование вещей, продление их жизни после однократного применения – Reuse.
- Отправка вещей на вторичную переработку по экологическим правилам утилизации – Recycle.
- Компостирование органических отходов, которые могут приносить пользу, – Rot.
И если у человека образуется утиль, не «отфильтрованный» перечисленными правилами формулы 5R, то таких отходов должно быть как можно меньше. К новому образу жизни, который активно поддерживает Беа Джонсон, переходит все больше сознательных людей. Среди семимиллиардного населения планеты появляются истинные приверженцы осознанного потребления, заражая своим позитивным примером родных, близких, знакомых, друзей.
В формуле 5R на предпоследнем месте находится вторичная переработка. Об эффективности повторного применения отходов сегодня много говорят, но делают в этом направлении еще недостаточно. Отчасти это связано с невозможностью вторичной переработки многих материалов, отправляемых в утиль. И отработанные ресурсы не получится использовать повторно неограниченное количество раз – с каждым циклом переработки материалы утрачивают свои характеристики и свойства и в итоге отправляются на свалку.
Как сократить количество потребляемых товаров
В формуле ответственного бережного потребления вторичная переработка должна занять центральное место. И чтобы этого достичь, люди совместными усилиями должны выполнять важное правило 5R – отказаться от лишнего (Refuse), чтобы уменьшить объем работы и затраты ресурсов на дальнейшее обращение отходов после использования вещей. Семь простых, но важных правил помогут уменьшить потребление товаров.
Отказ от ненужных вещей
Каждому человеку необходимо ответственно подойти к организации собственного быта. В доме обязательно есть множество абсолютно бесполезных вещей, когда-то купленных без объективной цели. Нужно оценить, каких продуктов реально не хватает, например, зимней куртки или пары обуви в преддверии холодов, зонта для дождливой погоды. Такие вещи следует внести в список необходимых предметов.
Вместе с этим нужно оценить размах бесполезных товаров. Зачем покупать новую версию смартфона, если имеющийся гаджет отлично работает? К чему на полке 20 банок кремов, если срок их годности истечет в течение двух лет, и косметику придется выбросить? Зачем на кухне стоит овощерезка, которой никто не пользуется? Потому что продавалась по акции, и отказаться от покупки было сложно?
Список бесполезных предметов у каждого человека разный. Важно понять, какие вещи действительно нужны, а какие продукты навязаны рекламой или чувством зависти «у соседа есть, и я хочу!». Отправляясь за покупками, следует брать с собой перечень необходимых товаров, выбросив из головы ненужные вещи.
Потребности и желания
По данным научных исследований, около 70% потребительских решений люди принимают в момент покупок. Это усложняет отделение желаний от потребности. При покупке товара человек действительно уверен, что продукт ему нужен. А на самом деле без купленной вещи можно вполне обойтись. Масштабный шопинг, наблюдаемый сегодня во всем мире, «работает» на основе импульсивных покупок.
Осознанное потребления исключает внезапные приобретения, оставляет время на принятие взвешенных потребительских решений. Нужно четко отделять потребности от желаний, ответив на простые вопросы:
- Зачем эта вещь нужна конкретному потребителю?
- Вызывает ли покупка положительные эмоции?
- Покупаемый продукт будет нужен через время – неделю, месяц, год?
- Можно ли объективно обойтись без этой вещи?
- От траты денег на покупку не портится настроение?
Если есть сомнения относительно приобретения продукта, не нужно его покупать. Можно обдумать решение дома в спокойной обстановке, когда эмоции поутихнут. Магазин не закроется ни завтра, ни через месяц, и товар никуда с полок не денется. Если вещь реально необходима, всегда остается возможность ее приобрести.
Скидки – выгода или ловушка
Скидки выступают эффективным маркетинговым ходом и отличным мотиватором для потребителей. С одной стороны, человек получает возможность выгодно купить товар в более дорогом ценовом сегменте. Особенно приятно получать высокие скидки в 30-50%.
Но, несмотря на заманчивость покупки, необходимо отдавать себе отчет, нужна вещь или нет. Например, брендовые туфли за полцены могут месяцами пылиться в гардеробе, если нет повода их куда-то обуть. Если в гараже уже есть неплохая машина, резонно не покупать еще один автомобиль, а продать старое транспортное средство и вложить деньги в новое приобретение. Подобных примеров тысячи, поскольку в каждом магазине покупателям периодически предлагают заманчивые скидки. Но если продукт действительно необходим и полезен, отказываться от выгодной покупки не стоит.
Поиск альтернативного решения
В формировании цен на товары большую роль играет «раскрученность» бренда. Многие покупатели готовы платить больше за узнаваемую марку. Хотя есть продукты менее дорогие и популярные, но ни в чем не уступающие по качеству брендовым вещам. Поэтому перед приобретением стоит оценить существующие альтернативы.
Ярким примером выступает покупка одежды. Производители шьют вещи из самых разнообразных тканей. Натуральные материалы стоят дорого, и их изготовление требует больших ресурсов, оказывает серьезное воздействие на экологию. Но есть одежда, изготовленная из вполне доступных качественных тканей, получаемых искусственным путем с минимальным влиянием на экологию.
То же самое касается мобильных девайсов – не всегда покупка IPhone выгоднее Samsung или Xiaomi. Гаджеты стоят дешевле техники Apple, но поддерживают идентичный функционал и работают не хуже.
Ненужное можно отдать
Многие люди предпочитают годами хранить бесполезные вещи – вдруг они пригодятся. Другие же просто выбрасывают ненужные предметы в мусор. Можно поступить иначе – раздать или распродать старые джинсы, сумки, обувь. Кому-то это поможет приобрести неплохую вещь даром.
Организовать процесс интересно в формате своп-вечеринки. Нужно только договориться с друзьями принести ненужные вещи или аксессуары, сделать веселые презентации и обмены, а затем все собрать и отправить на благотворительность. Заодно освободиться место в шкафах.
Аренда в помощь
Некоторые вещи могут понадобиться на короткий период времени. Поэтому покупать их невыгодно – проще взять в аренду. Например, для ремонта в доме требуется дорогостоящее строительное оборудование. «Акция» разовая, и приобретать инвентарь насовсем не нужно. Сегодня можно договориться об аренде чего угодно – от сноуборда до дрели. В каждом городе для этого работают сервисы аренды.
Бережнее и меньше
Осознанное потребление товар не означает, что следует почти от всего отказаться. Но снизить расходы вполне реально, если вместо дешевых вещей, покупать качественные изделия с большим сроком службы. Если один раз обзавестись хорошей бытовой техникой и правильно ее эксплуатировать, не придется каждый год покупать новую микроволновку или, например, чайник.
Сэкономленные на мелочах деньги лучше потратить на что-то полезное – путешествия, обучение, занятие любимым хобби, помощь окружающим людям. Грамотные покупки без излишеств – залог не только приятного шопинга, но и качественной повседневной жизни с заботой об экологии.
Тест по уроку и практическое задание
Давайте проверим, насколько хорошо вы усвоили урок.
В этом уроке мы узнали об осознанном потреблении и его влиянии на снижении расхода. Периодически проверяйте себя по сделанному нами чек-листу. Набор этих правил позволит грамотно управлять своими расходами и избежать лишних трат.
Чек лист «осознанные покупки» Скачать
Предлагаем попробовать применить ваши знания на практике. Поскольку список бесполезных предметов у каждого человека разный, предлагаем на первом шаге определить ваш. Выберите какую либо комнату в вашем доме, выпишите , какие вещи действительно нужны, а какие продукты навязаны рекламой или чувством зависти «у соседа есть, и я хочу!». Запишите ваши результаты и мысли в поле ниже.
Следующим вашим заданием будет поход в магазин по правилам осознанного потребления. Мы подготовили чек-лист, которому необходимо следовать. Ваша задача сходить в магазины 7 раз так, чтобы следовать всем правилам. Это позволит вам привыкнуть к осознанным покупкам и не отвлекаться на ненужные товары.
Чек лист «для покупок» Скачать
Заметки и комментарии
Чтобы перейти к следующему уроку, отметьте этот завершенным. Мы рекомендуем проходить не более 1 урока в день, чтобы не упустить рефлексию (внутренний анализ и принятие) полученной информации.
Грамотное управление расходами – как научиться тратить меньше Завершено Вдумчивый подход к финансам – планирование трат без эмоций